¿Cuáles son las principales plataformas de publicidad en streaming?
La publicidad en streaming ha ganado mucha relevancia en los últimos años debido al crecimiento masivo de las plataformas de transmisión de contenido. Te ofrecemos una comparativa entre las principales plataformas de streaming, centrándonos en funcionalidades, audiencia y anunciantes:
1. Netflix
- Funcionalidades: Aunque Netflix fue originalmente conocido por su modelo sin publicidad, en noviembre de 2022 lanzó un plan más económico con anuncios. Este nuevo plan ofrece publicidad entre los episodios y tiene limitaciones en cuanto a contenido disponible.
- Audiencia: Netflix es una de las plataformas de streaming más grandes del mundo, con más de 238 millones de suscriptores a nivel global (2023). Su audiencia es muy diversa, abarcando diferentes grupos demográficos.
- Anunciantes: Desde el lanzamiento de su plan con anuncios, Netflix ha atraído a grandes marcas como Nike, Louis Vuitton y L'Oréal. Su atractivo radica en su vasta y segmentada audiencia, además de la calidad premium de su contenido original.
2. YouTube
- Funcionalidades: YouTube combina un modelo gratuito con anuncios y otro premium sin publicidad. Los anuncios aparecen antes y durante los videos, y la plataforma permite a los anunciantes aprovechar la segmentación avanzada basada en datos como ubicación, comportamiento, intereses y más.
- Audiencia: Es una de las plataformas más grandes en el mundo, con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales. Su audiencia incluye a todas las edades, con un fuerte enfoque en los jóvenes de entre 18 y 34 años.
- Anunciantes: Casi todas las grandes marcas publicitan en YouTube debido a su enorme alcance. Algunos ejemplos son Samsung, Coca-Cola, Toyota y Amazon. Además, las pequeñas y medianas empresas también encuentran aquí una oportunidad para publicidad asequible y segmentada.
3. Amazon Prime Video
- Funcionalidades: Aunque Prime Video no tiene un sistema de publicidad tradicional para sus usuarios de pago, ha comenzado a ofrecer oportunidades publicitarias a través de sus eventos en vivo, como la NFL Thursday Night Football, donde los anunciantes pueden acceder a audiencias masivas. También tiene opciones de product placement dentro de sus series originales.
- Audiencia: Con más de 200 millones de usuarios activos, Prime Video tiene una audiencia global, aunque está más concentrada en mercados como EE. UU. y Europa. Su audiencia es variada, con usuarios de diferentes rangos de edad.
- Anunciantes: Al estar vinculado al ecosistema de Amazon, las oportunidades publicitarias están muy alineadas con el comercio electrónico. Pepsi, BMW, y Progressive han anunciado en sus eventos en vivo.
4. Disney+
- Funcionalidades: A finales de 2022, Disney+ lanzó una versión con anuncios para atraer más suscriptores. La plataforma utiliza anuncios tradicionales en video y ofrece opciones de publicidad para eventos especiales y lanzamientos de películas.
- Audiencia: Su audiencia está en constante crecimiento, alcanzando los 160 millones de suscriptores a nivel mundial (2023). Disney+ es popular entre familias y niños, pero también atrae a adultos interesados en las franquicias de Star Wars y Marvel.
- Anunciantes: Marcas como McDonald's, Kellogg's, y Ford han apostado por la publicidad en Disney+ debido a su contenido orientado a familias y a su naturaleza nostálgica, que atrae a una amplia gama de generaciones.
5. Spotify (versión video y audio)
- Funcionalidades: Aunque es conocido principalmente por la música en streaming, Spotify también ha comenzado a incluir videos en su plataforma. Su modelo gratuito incluye anuncios de audio, que son altamente segmentados. Los podcasts también se han convertido en un espacio valioso para la publicidad, con spots pre-roll y mid-roll.
- Audiencia: Con más de 550 millones de usuarios activos, Spotify es una de las plataformas de streaming de audio más grandes, con una audiencia predominantemente joven, entre 18 y 34 años.
- Anunciantes: Target, Adidas, Walmart y Coca-Cola son algunos de los anunciantes que han encontrado éxito en Spotify. Su capacidad de segmentar audiencias según los hábitos de escucha es un valor añadido para las marcas.
Conclusiones:
- Funcionalidades: Las plataformas ofrecen una variedad de modelos publicitarios, desde anuncios de video estándar hasta formatos más interactivos e integrados dentro del contenido.
- Audiencia: Mientras plataformas como YouTube y Spotify tienen un alcance masivo global, servicios como Hulu y Disney+ están más segmentados por contenido y geografía.
- Anunciantes: Grandes marcas globales han apostado por la publicidad en estas plataformas debido a su capacidad de segmentar audiencias de manera precisa y su amplia cobertura.
Cada plataforma tiene fortalezas específicas, y los anunciantes eligen según el tipo de público que buscan alcanzar y el formato de anuncio que prefieren.